짧고 강렬하게! 숏폼이 OTT 시장을 점령하는 이유

짧고 강렬하게! 숏폼이 OTT 시장을 점령하는 이유

짧고 강렬하게! 숏폼이 OTT 시장을 점령하는 이유

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OTT 플랫폼이 빠르게 변화하고 있습니다. 길고 몰입감 있는 '롱폼' 콘텐츠가 주요 트렌드였던 시대에서 이제는 1~3분 내외의 짧고 강렬한 '숏폼' 콘텐츠가 중심으로 떠오르고 있습니다. 특히, 중국에서 시작된 ‘숏드라마’ 열풍과 국내 OTT 플랫폼의 발 빠른 대응이 이 변화를 증명하고 있습니다. 숏폼 콘텐츠는 제작비 절감, 짧은 시간에 효율적으로 소비 가능한 점 등으로 시장에서 폭발적인 성장을 보이고 있습니다.

 

롱폼에서 숏폼으로의 전환

OTT 시장은 한때 영화와 드라마 같은 롱폼 콘텐츠가 주도했습니다. 길고 복잡한 스토리와 캐릭터를 통해 시청자들은 감정적으로 깊이 몰입했고, 이는 충성도 높은 시청자를 만들어냈습니다. 하지만 모바일 시대가 본격화되고, 빠르게 정보를 소비하려는 현대인의 습관이 자리 잡으면서 숏폼 콘텐츠가 대세로 떠올랐습니다.

특히, 중국에서 2분 내외로 제작된 숏드라마는 큰 인기를 끌며 이 흐름을 선도했습니다. 제작비가 저렴하면서도 시청자의 관심을 끌기에 충분한 콘텐츠가 많아졌고, 이는 플랫폼의 새로운 기회로 작용하고 있습니다.

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1. 숏폼 콘텐츠의 핵심 매력

숏폼 콘텐츠의 매력은 단순히 짧다는 것만이 아닙니다.

1. 몰입감 있는 빠른 전개: 짧은 시간 안에 메시지와 재미를 모두 전달하며 즉각적인 반응을 끌어냅니다.
   • 예: 유튜브 쇼츠에서 인기 있는 영상은 평균 15~60초 사이이며, 10초 안에 강렬한 후킹 요소를 포함합니다.
2. 공유와 확산의 용이성: 숏폼은 제작 과정에서도 간결하며, 소셜미디어에서 빠르게 공유되고 바이럴되기 쉽습니다.
3. 제작비 절감: 숏폼 콘텐츠는 롱폼에 비해 50~70% 낮은 제작비로 가능하며, 이는 다양한 실험적 콘텐츠 제작을 가능하게 합니다.

2. OTT 플랫폼의 대응: 숏폼으로 승부를 본다

왓챠는 숏폼 전용 플랫폼 ‘숏차’를 론칭하며 숏드라마 시장에 본격 진출했습니다. 티빙 역시 ‘쇼츠’ 탭을 통해 기존 드라마와 예능을 재편집해 짧은 영상으로 제공하고 있습니다.

이와 같은 움직임은 소비자들의 콘텐츠 소비 습관을 고려한 전략입니다. 스마트폰 화면에 최적화된 수직형 영상, 짧은 러닝타임은 Z세대와 밀레니얼 세대의 행동 패턴에 부합하며, 플랫폼 간 경쟁에서 차별화된 포인트로 작용합니다.

3. 데이터로 보는 숏폼의 성장세

• 중국 숏드라마 시장: 2023년 기준, 중국 내 숏드라마 시청자는 약 3억 명을 기록했으며, 시장 규모는 전년 대비 150% 성장했습니다.
• 국내 숏폼 이용률: 국내에서 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스를 매일 이용하는 사용자는 각각 2000만 명 이상에 달하며, 하루 평균 시청 시간은 30분 이상으로 집계되었습니다.
• 콘텐츠 소비 조사: 글로벌 조사 결과, Z세대의 65% 이상이 "긴 영상을 보기보다 짧고 재미있는 콘텐츠를 선호한다"고 응답했습니다.

4. 롱폼과 숏폼: 경쟁 아닌 공존

숏폼 콘텐츠가 대세로 떠오르고 있지만, 롱폼 콘텐츠가 완전히 사라지지는 않을 것입니다. 긴 서사를 통해 감정적으로 몰입하게 만드는 롱폼의 장점은 여전히 강력합니다.

대신, 두 형식이 서로 보완적인 관계로 발전할 가능성이 높습니다. 예를 들어:

• 숏폼은 티저 역할을 하며 롱폼으로 유입을 유도합니다.
  • 예: 인기 드라마의 핵심 장면을 재편집해 쇼츠 형태로 제공하고, 이를 통해 원본 콘텐츠로의 접근성을 높임.
• 롱폼은 깊이 있는 이야기를 전달하며 브랜드 가치를 강화합니다.

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콘텐츠 시장의 미래

숏폼 콘텐츠는 OTT 시장의 새로운 성장 동력이 되고 있습니다. 짧은 시간 안에 높은 몰입감과 재미를 제공하며, 모바일 중심의 소비 행태에 적합한 특성은 앞으로도 숏폼의 인기를 지속시킬 것입니다.

그러나 롱폼 콘텐츠가 가진 깊이와 몰입감은 숏폼이 대체할 수 없는 강점입니다. 따라서, OTT 플랫폼은 롱폼과 숏폼을 조화롭게 활용하여 소비자들에게 다양한 경험을 제공해야 할 것입니다.

미래의 콘텐츠 시장에서는 두 형식이 상호 보완적으로 작동하며 새로운 창작과 소비의 패러다임을 열어갈 것입니다. 이 균형 잡힌 접근이 OTT 플랫폼의 성공 열쇠가 될 것입니다.

 

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