OTT 시대, 극장의 반격? 낮잠부터 스포츠 중계까지!

OTT 시대, 극장의 반격? 낮잠부터 스포츠 중계까지!

OTT 시대, 극장의 반격? 낮잠부터 스포츠 중계까지!

반응형

극장에서 영화를 안 보고 ‘낮잠’을 잔다고? 위기의 극장이 내놓은 파격 전략

최근 메가박스 강남점은 전 좌석을 리클라이너로 업그레이드하면서, 극장을 ‘낮잠 공간’으로 개방하는 이색 이벤트를 진행했다. 1천 원만 내면 조용한 극장에서 푹 쉴 수 있는 기회였고, 예상외로 엄청난 반응을 얻으며 순식간에 매진됐다. 그런데 왜 극장은 ‘낮잠’을 팔아야 했을까?

 

1. 극장은 왜 위기를 맞았나?

(1) 팬데믹 이후 극장 관객 급감

코로나19 팬데믹은 전 세계 극장 산업에 치명적인 타격을 줬다. 한국 영화 시장만 해도 2019년 총매출이 2조 원에 육박했지만, 2020년에는 5천억 원 수준으로 급감했다. 2023년 기준으로도 팬데믹 이전 수준을 회복하지 못했다.

관객 수 감소도 심각했다. 2019년 2억 명에 가까웠던 연간 극장 관객 수는 2020년 6천만 명 수준으로 줄었고, 이후에도 예전만큼의 회복을 이루지 못했다.

이제는 유명 배우와 감독이 만든 영화조차 흥행이 불확실하다. 예를 들어, 2023년 개봉한 영화 〈콘크리트 유토피아〉(이병헌 주연)는 기대작이었지만, 최종 관객 수는 380만 명에 그쳤다. 과거라면 1천만 관객을 쉽게 돌파했을 법한 작품이 이제는 500만 관객을 넘기도 힘들어진 것이다.

(2) OTT의 성장으로 영화 소비 방식 변화

극장이 위기를 맞은 또 다른 핵심 이유는 OTT 서비스의 급성장이다.

• 넷플릭스, 디즈니 플러스, 웨이브, 티빙 등 다양한 플랫폼이 등장하면서, 영화관이 아닌 집에서도 최신 영화를 쉽게 볼 수 있는 환경이 조성됐다.
• 2022년 기준, 한국 넷플릭스 가입자는 약 1,300만 명. 이는 전체 가구 수(약 2,000만 가구)의 절반 이상이 넷플릭스를 이용하고 있음을 의미한다.
• 과거에는 극장에서 개봉 후 몇 개월 뒤에야 VOD(유료 결제 서비스)로 볼 수 있었지만, 이제는 많은 영화가 극장 개봉과 동시에 OTT에 공개된다.

예를 들어, 디즈니 플러스는 2023년 개봉한 〈더 마블스〉를 개봉 후 한 달 만에 OTT에서 무료로 제공했다. 이제 관객들은 굳이 극장에 갈 필요가 없어진 것이다.

(3) 극장에서의 경험이 더 이상 특별하지 않다

과거에는 ‘극장에서 영화를 본다’는 행위 자체가 특별한 경험이었다. 하지만 요즘은 가정에서도 4K 화질과 서라운드 사운드를 제공하는 TV, 빔 프로젝터 등이 보급되면서 ‘극장만의 매력’이 희미해졌다.

이제 관객들은 극장을 찾을 이유를 잃어가고 있다. 영화 티켓 값(약 15,000원)에 팝콘과 음료를 추가하면 2만 원이 훌쩍 넘는 데 반해, 넷플릭스는 한 달 구독료가 1만 7천 원(프리미엄 기준)이다.

👉 “OTT가 편리한데, 왜 굳이 극장에 가야 해?” 라는 생각이 점점 강해지고 있다.

---

2. 극장은 어떻게 변하고 있을까?

위기를 극복하기 위해 극장은 ‘새로운 경험’을 제공하는 방식으로 진화하고 있다.

(1) 극장을 ‘낮잠 공간’으로 활용하는 실험

메가박스 강남점의 ‘낮잠 이벤트’는 단순한 마케팅이 아니다. 극장 공간을 다르게 활용하려는 전략적 실험이었다.

• 이벤트 당시 1천 원이라는 저렴한 가격에 리클라이너 좌석에서 편안하게 쉴 수 있도록 했고, 예약은 몇 분 만에 마감됐다.
• 이후 ‘극장 낮잠’에 대한 관심이 높아지며, 극장이 단순한 영화 감상 공간을 넘어 ‘몰입과 휴식의 공간’으로 변신할 가능성을 보여줬다.

이 실험은 단순한 놀이가 아니다.
👉 극장은 이제 ‘영화 감상’만이 아니라, ‘몰입’과 ‘쉼’을 제공하는 공간이 될 수 있다.

(2) 극장에서 스포츠 경기 생중계

CGV는 KBO와 협력해 프로야구 경기 생중계를 극장에서 진행하기로 했다.

• 2024년부터 매주 일요일마다 프로야구 경기 생중계를 극장에서 볼 수 있다.
• 기존 TV 중계와 달리, 극장의 대형 스크린과 사운드를 활용해 실제 경기장 같은 현장감을 느낄 수 있다.
• 월드컵, 롤드컵(리그 오브 레전드 월드 챔피언십), 프리미어리그 등 다양한 스포츠 경기도 극장에서 상영하는 사례가 증가하고 있다.

👉 극장은 이제 스포츠 팬들의 새로운 집결지가 될 수 있다.

(3) 콘서트 영화 – 극장에서 K-POP 공연을 본다

BTS, 블랙핑크, 세븐틴 같은 K-POP 아티스트들은 극장에서 콘서트 영상을 상영하는 방식을 적극 활용하고 있다.

• 실제 콘서트 티켓은 비싸고 구하기 어려운 반면, 극장에서 상영하는 콘서트 영화는 저렴한 가격으로 공연 분위기를 체험할 수 있다.
• 단순한 영상이 아니라, 아티스트의 미공개 인터뷰, 팬미팅 이벤트 등이 결합되면서 극장의 새로운 수익 모델로 떠오르고 있다.

👉 극장은 이제 공연장을 대체하는 엔터테인먼트 공간이 되고 있다.

---

3. 극장의 미래 – ‘몰입’이 새로운 경쟁력이다

OTT가 편리함을 제공한다면, 극장은 ‘몰입’과 ‘경험’을 제공하는 방향으로 진화해야 한다.

• 극장에서는 집중력이 흐트러지지 않는다. OTT에서는 쉽게 영화를 멈추고 다른 일을 할 수 있지만, 극장은 온전히 한 가지 콘텐츠에 몰입할 수 있도록 돕는다.
• 앞으로 극장은 단순한 영화관이 아니라, ‘집중력 훈련 공간’이 될 수도 있다.

---

OTT 시대에도 극장은 살아남아야 한다. 극장은 이제 단순히 영화를 보는 곳이 아니라, ‘몰입’과 ‘특별한 경험’을 제공하는 공간으로 변화하고 있다.

• 낮잠 이벤트, 스포츠 생중계, 콘서트 영화 등 다양한 시도가 극장의 새로운 가능성을 보여주고 있다.
• OTT가 대체할 수 없는 ‘현장감’과 ‘몰입감’을 강화하는 방향으로 극장은 진화할 것이다.

극장이 앞으로 어떤 새로운 아이디어로 관객을 다시 불러모을지 기대된다.

 

[사회이슈] - 동전 없는 사회, 당신은 준비됐나요?

동전 없는 사회, 당신은 준비됐나요?

인류 역사상 가장 강력했던 제국 TOP 10 비교 분석 (영토, 군사, 문화)

인류 역사상 가장 강력했던 제국 TOP 10 비교 분석 (영토, 군사, 문화) - 숨만쉬어도천만원

[성공] 8. 성공한 사람들의 아침 루틴: 그들이 하루를 시작하는 방법

[성공] 8. 성공한 사람들의 아침 루틴: 그들이 하루를 시작하는 방법 - 숨만쉬어도천만원

[주식] 24. 장기 vs 단기, 어떤 투자 방식이 나에게 맞을까?

[주식] 24. 장기 vs 단기, 어떤 투자 방식이 나에게 맞을까? - 숨만쉬어도천만원

[황금인생] 2. 건강해야 오래 산다! 행복한 노후를 위한 핵심 전략 공개!

[황금인생] 2. 건강해야 오래 산다! 행복한 노후를 위한 핵심 전략 공개! - 숨만쉬어도천만원